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연구논문
한국 텔레비전 광고의 메시지 전략에 관한 연구: 6분할 메시지 전략모델의 적용
The Message Strategy of TV Commericials : The Application of Six-Segment Message Strategy Wheel to Korean Ads.
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제14권 5호 (2003.12)바로가기
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- 페이지
- pp.285-307
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73321
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원문정보
목차
1. 머리말
2. 문헌연구
1) 메시지전략의 정의
2) 메시지 전략에 관한 문헌연구
3) 한국 광고의 메시지 전략에 관한 연구들
3. 연구방법
1) 표본
2) 분석 단위 및 분석유목
3) 코딩 및 분석 과정
4. 연구 결과
1) 광고된 제품종류
2 한국 텔레비전 광고의 메시지 전략의 특성
3) 제품유형/범주별 메시지 전략의 필요성
4) 세부적인 제품범주별 메세지전략의 사용
5. 결론과 논의
1) 한국 텔레비전 광고의 메시지 전략
2) Taylor 모델의 적용 가능성
3) 한국 광고의 메시지 전략 연구의 방향과 제안
참고문헌
영문초록
키워드
메세지 전략 크리에이티브 전략 TV 광고 내용분석 Message Strategy Creative Strategy TV Commercial Content Analysis저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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