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연구논문
광고 창의성의 차원에 따른 광고 효과
Dimensionality of Ad creativity and its effects on advertisng performance
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제14권 5호 (2003.12)바로가기
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- 페이지
- pp.255-272
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73319
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원문정보
목차
1. 연구의 필요성
2. 이론적 배경
1) 광고 창의성의 정의와 차원
2) 광고 창의성의 평가 준기
3. 연구방법
1) 연구설계
2) 측정도구
4. 분석결과
1) 광고 창의성의 차원
2) 업무별 경력별 광고 창의성에 대한 인식
3) 광고 창의성이 광고태도, 상표태도, 구매의도에 미치는 영향
5. 결론 및 논의
1) 분석결과의 논의
2) 연구의 제한점
참고문헌
영문초록
키워드
광고 창의성 광고 창의성의 차원 광고 효과 advertising creativity dimension of advertising creativity advertising effect저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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