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연구논문
지방대학의 입시광고 차별화 전략에 대한 연구: 설득전략의 문제점 분석과 개선방안을 중심으로
A study of the advertising messages for local universities' student recruitment : In search of the problems and solutions of persuasion strategies
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제14권 5호 (2003.12)바로가기
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- 페이지
- pp.177-203
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73315
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원문정보
목차
1. 문제제기
1) 연구배경
2) 연구문제 및 주요개념
3) 기존 연구
2. 연구내용 및 연구방법
3. 연구결과
1) 형식(form)적 차원의 지방대학 입시광고 메시지의 유형과 문제점
2) 내용(content)적 차원의 지방대학 입시광고 메시지의 유형과 문제점
3) 지방대학 입시광고의 SWOT분석 요인들의 '내용적 범주(categories)'
4) 지방대학 입시광고의 메시지 차별화 전략 : "대체, 어느 대학 이야기 입니까?"
4. 결언
참고문헌
영문초록
키워드
입시광고 대학광고 광고전략 차별화 전략 university advertising advertising strategy differentiation enrollment marketing저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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