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연구논문
디지털방송시대 도래에 따른 광고의 변화와 광고회사 대응방안 연구
A study on changes of advertising and reactive methods of advertising company for digital broadcasting period
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제14권 5호 (2003.12)바로가기
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- 페이지
- pp.151-175
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73314
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원문정보
목차
1. 서론
2. 디지털방송시대 방송광고환경의 변화
1) 인터랙티브(상호작용) 방송광고 환경 구현
2) 다매체 다채널방송 환경
3) 방송과 통신 그리고 인터넷의 융합
4) 개인화 방송( Personal Casting)의 대두
5) 홈서버기능 도입
6) 방송 송수신 단말기의 다양화
7) 방송서비스의 멀티콘텐츠화
3. 디지털방송시대 광고의 변화
1) 방송광고 개념의 변화
2) 디지털방송시대 광고의 특성 변화
3) 디지털방송에서의 방송광고유형 변화
4) 디지털방송시대 방송광고 프로세스의 변화
4. 디지털방송광고에 대한 인식
1) 디지털방송 광고에 대한 시청자 인식
2) 디지털 방송광고에 대한 광고의 인식
3) 방송사의 디지털방송광고 구현 일정 계획
5. 디지털방송 시대 광고회사의 위기와 기회
1) 광고회사의 위기 요인
2) 광고업계의 기회요인
6. 디지털방송시대 광고회사의 대응방안
1) 디지털방송시대의 광고에 대한 정확한 인식
2) 디지털방송광고에 대한 시청자 인식과 방송사 일정 파악
3) 디지털방송 광고전문 역량 배양
4) 디지털 방송시대에 대비한 광고회사 조직운영 변화
5) 디지털방송광고의 광고비 체계 구축
6) 디지털방송시대 광고 법령 재정에 적극의견 반영
7. 결론
참고문헌
영문초록
키워드
디지털방송 디지털방송광고 광고의 변화 광고회사 대응방안 digital broadcasting digital broadcasting advertising the change of advertising reactive methods of advertising company저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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