현재 위치
Home
연구논문
스포츠스타를 모델로 기용한 광고를 어떻게 제작할 것인가?: 카피, 제품 및 배경을 중심으로
How do we product the advertisement employed by the model of sports star? Focus on copy, visual and products
-
- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
-
- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
-
- 통권
- 제14권 5호 (2003.12)바로가기
-
- 페이지
- pp.7-31
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73307
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
6,300원
원문정보
목차
1. 연구배경 및 목적
2. 이론적 배경
1) 유명인 광고모델의 효과
2) 광고모델과 제품속성의 적합성
3) 광고 맥락효과 선행연구
4) 가설설정
3. 방법
1) 예비조사
2) 피험자
3) 실험 자극물(16가지 인쇄광고)
4) 실험자극물 조작체크
5) 종속변인 측정도구
6) 자료의 처리
4. 결과
1) 스포츠 스타모델 이미지, 제품속성 및 광고 배경에 따른 기억(인지) 효과
2) 스포츠 스타모델 이미지, 제품속성 및 광고배경에 따른 태도효과
3) 스포츠 스타모델 이미지, 제품속성 및 광고배경에 따른 행동효과
5. 논의
참고문헌
영문초록
저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
-
- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
이 권호 내 다른 논문 / 광고학연구 제14권 5호
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.