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연구논문
비교광고 규제변화에 따른 광고실무자들의 인식에 관한 실증적 연구: 비교표시,광고에 관한 심사지침을 중심으로
The evolution of comparative advertising regulation and the perception of advertising practitioners on the Guidelines for comparative advertising by Korea Fair Trade Commission.
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제14권 4호 (2003.11)바로가기
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- 페이지
- pp.281-304
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73305
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원문정보
목차
1. 연구배경 및 연구목적
2. 국내의 비교광고 규제변화
1) 광고의 규제
2) 규제의 변화 과정
3. 연구문제
4. 연구방법
1) 조사대상자
2) 설문지 구성
5. 연구결과
1) 응답자 속성
2) 비교광고에 대한 광고 실무자들의 전반적인 인식
3) 비교광고심사지침 시행 이후에 집행된 비교광고의 효과에 대한 평가
4) 비교광고 심사지침에 대한 광고 실무자들의 이해수준
5) 비교광고 심사지침 시행에 따른 인식 및 평가
6) 비교광고집행시 비교광고 심사지침의 장애정도에 대한 인식
6. 논의 및 결론
참고문헌
영문초록
키워드
비교광고 심사지침 비교광고 규제 비교광고 효과 Comparative Advertising Comparative Advertising Regulations Comparative Advertising effectiveness저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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