현재 위치
Home
연구논문
국내 및 해외브랜드의 브랜드성격이 구매행동에 미치는 영향: 제품관여도와 자기존중감의 조절효과를 중심으로
Comparison of the relationship between brand personality and buying intention in Korean brands and luxury brands : The moderating role of involvement and self-esteem
-
- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
-
- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
-
- 통권
- 제14권 4호 (2003.11)바로가기
-
- 페이지
- pp.257-280
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73304
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
6,100원
원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 브랜드 성격의 정의 및 특성
2) 해외 유명브랜드 관한 기존연구 고찰
3) 조철변인으로서 제품관여도와 자기존중감에 관한 고찰
3. 연구문제 및 연구방법
1) 연구문제
2) 연구방법
4. 연구 결과
1) 국내 및 해외 브랜드의 브랜드 성격 요인구조 비교
2) 브랜드 성격이 구매 행동에 미치는 영향
3) 브랜드 성격과 구매행동의 관계에서 제품 관여도의 조절 효과
4) 브랜드 성격과 구매행동의 관계에서 자기 존중감의 조절효과
5. 결론 및 논의
참고문헌
부록
영문초록
키워드
브랜드성격 명품브랜드 구매행동 관여도 자기존중감 Brand Personality Luxury brands Buying intention. Involvement Self-esteem저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
-
- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
이 권호 내 다른 논문 / 광고학연구 제14권 4호
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.