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연구논문
광고호감도, 광고기억 및 광고크리에이티비티간의 관계연구
The relationship among advertising liking recall and creativity
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제14권 4호 (2003.11)바로가기
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- 페이지
- pp.233-256
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73303
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원문정보
목차
1. 서론
2. 선행연구 및 연구의 룰과 가설
1) 광고호감도와 기억효과
2) 광고호감도와 브랜드호감도, 구매의도
3) 광고호감도와 크리에이티비티
3. 연구방법
1) 개관
2) 조사대상
3) 설문지 구성
4) 변수측정
4. 연구결과
1) 싫어하는 광고와 좋아하는 광고의 기억정도
2) 싫어하는 광고와 좋아하는 광고의 브랜드 선호도 및 구매의도
3) 싫어하는 광고와 좋아하는 광고에 대한 크리에이티비티 평가
5. 논의
참고문헌
영문초록
키워드
광고호감도 광고기억 광고크리에이티비티 광고창의성 브랜드 태도 브랜드 호감도 Advertising liking Advertising memory Advertising creativity Brand attitude Brend liking저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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