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연구논문
비교광고 맥락에서 소비자 태도 형성 과정에 관한 연구: 수면 효과(Sleeper Effect)를 중심으로
A study of the sleeper effect and attitude formation in comparative advertisements
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제14권 4호 (2003.11)바로가기
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- 페이지
- pp.149-170
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73299
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원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌연구
1) 수면 효과(Sleeper Effect)
2) 수면 효과의 조건
3. 이론적 배경
4. 연구 1
1) 연구 가설
2) 피험자의 선택(Subjects)
3) 실험광고
4) 종속측정치
5) 실험절차
6) 자료분석
7) 측정 및 조작 검증(Measures and Manipulation Check)
8) 연구 결과
5. 연구 2
1) 연구 가설
2) 피험자의 선택(Subjects)
3) 실험광고
4) 종속측정치
5) 실험절차
6) 자료분석
7) 조작 검증(Manipulation Check)
8) 연구결과
6. 연구결과의 논의 및 한계점
참고문헌
영문초록
키워드
비교광고 감정전이 광고태도 브랜드태도 수면효과 Comparative Advertising Affect transfer Attitude toward Ad attitude toward Brand Sleeper Effect저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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