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연구논문

TV프로그램과 광고의 선정성이 광고 시청률에 미치는 영향 연구
A study of the influence of program and commercial' sensationality to television Ads. ratings

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제14권 4호 (2003.11)바로가기
  • 페이지
    pp.123-147
  • 저자
    박은아, 박창희, 박현수, 이호배
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73298

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원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 선정적 프로그램의 개념
  2) 선정적 프로그램과 시청률의 관계
  3) 선정적 광고의 효과에 관한 선행연구 고찰
 3. 연구문제 및 연구방법
  1) 연구문제
  2) 연구방법
 4. 결과 분석
  1) 방송 프로그램 및 광고의 선정성 분석
  2) 프로그램 및 광고의 선정성과 시청률의 관계
 5. 결론 및 시사점
  1) 결과 요약 및 시사점
  2) 연구의 한계 및 추후 연구방향
 참고문헌
 부록
 영문초록

키워드

광고효과 광고노출효과 선정주의 TV시청률 광고시청률 Advertising Effects Television ratings Advertisement ratings Sex-appeal advertising sensationalism

저자

  • 박은아 [ Park Eun A | 광운대 디지털 경영연구소 책임연구원, 문학박사 ]
  • 박창희 [ Park Chang Hui | 숭실대 언론정보학과 교수, 언론학박사 ]
  • 박현수 [ Park Hyeon Su | 단국대 언론홍보학전공 교수, 광고학박사 ]
  • 이호배 [ Lee Ho Bae | 홍익대 경영학과 교수, 경영학 박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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