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연구논문
다국적 매체전문대행사(Media Buying Company)의 등장이 국내 광고산업에 미칠 영향과 대응방안에 관한 연구
The emergence of multinational media buying company and its impact on Korea's advertising industries.
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제14권 4호 (2003.11)바로가기
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- 페이지
- pp.95-121
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73297
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원문정보
목차
1. 머리말
2. 연구의 필요성과 연구문제
3. 연구방법
4. 매체전문대행사의 정의와 등장배경
1) 현대적 의미의 매체전문대행사의 정의
2) 매체전문대행사의 발생배경
5. 대륙별 매체전문대행사의 발생차이의 등인과 유형
6. 매체전문대행사의 현황 : 글로벌네트워크화와 기대 집중화에 의한 경쟁력 강화
7. 매체전문대행사의 경쟁력과 국내의 광고산업에의 파급효과
8. 글로벌 매체전문대행사의 등장이 우리나라 광고산업에 가지는 함의 : 영향과 대응방향
참고문헌
영문초록
키워드
매체전문대행사 광고산업 매체서비스 매체기획 미디어바잉 컴퍼니 Media agency Media buying company Advertising industry media planning저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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