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연구논문

전략적 대안으로서 경험 커뮤니케이션 모델의 유용성에 관한 연구: 총체적 경험유형과 Ex-Pros. 의 분석을 토대로
The utility of experiential communication model as a strategic alternative

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제14권 4호 (2003.11)바로가기
  • 페이지
    pp.67-93
  • 저자
    김유경
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73296

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원문정보

목차

1. 문제제기 및 연구목적
 2. 이론적 배경
  1) 경험의 개념 및 유형 : 관점별 접근
 3. 경험 커뮤니케이션의 실행도구 : 경험제공수단(Ex-Pros. : Experiential Providers)
 4. 제품요인과 경험유형
 5. 연구문제
 6. 연구방법설계
  1) 연구방법 및 표본설계
  2) 측정유목 설정
  3) 분석방법
 7. 연구결과 및 논의
  1) 브랜드 경험유형
  2) 제품요인에 따른 브랜드 경험유형
  3) 경험유형과 경험제공수단(Ex-Pros.)
  4) 제품요인별 경험유형과 경험제공수단(Ex-Pros.)
 8. 함의 및 결론
 참고문헌
 영문초록

키워드

브랜드 경험 소비경험 경험 커뮤니케이션 경험제공수단 Brand experience Customer experience Experiential communication Experiential Providers.

저자

  • 김유경 [ Kim, Yoo-Kyung | 한국외대 신문방송학과 부교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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