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연구논문

인터넷 광고의 효과과정에 관한 연구: 자극성과 회피성을 중심으로
Influences of stimulation and avoidance of internet advertising on advertising effectiveness

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제14권 3호 (2003.09)바로가기
  • 페이지
    pp.165-190
  • 저자
    김지호, 김재휘
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73289

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원문정보

목차

1. 문제제기
 2. 신기법 인터넷 광고의 특징
 3. 인터넷 광고 속성
  1) 자극성
  2) 회피성
  3) 관여
 4. 광고효과의 영향변수
  1) 감정
  2) 광고의 지각맥락
 5. 연구가설
 6. 방법 및 절차
  1) 독립변인 처치
  2) 측정도구
  3) 실험절차
  4) 피험자
 7. 결과
  1) 자극성이 광고효과에 미치는 영향
  2) 회피성이 광고효과에 미치는 영향
  3) 자극성, 회피성, 관여가 지각맥락에 미치는 영향
  4) 광고 지각맥락이 효과에 미치는 영향
  5) 광고의 지각맥락이 감정반응에 미치는 영향
  6) 클릭의도에 미치는 관여와 감정의 상호작용
 8. 논의 및 결론
 참고문헌
 영문초록

키워드

인터넷 광고 광고효과 침입성 자극성 회피성 감정 Internet Advertising. Advertising eftectiveness. Intrusiveness. Stimulation. Avoidance. Affect

저자

  • 김지호 [ Kim GHo | 세명대 광고홍보학과 겸임교수, 광고심리학박사 ]
  • 김재휘 [ Kim Jae-Hwi | 중앙대 심리학과 부교수, 사회심리학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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