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연구논문
스포츠광고에 영향을 미치는 결정요인에 관한 연구
A study of determinant factors affecting sports advertisement
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제14권 3호 (2003.09)바로가기
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- 페이지
- pp.45-64
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73284
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원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌연구
1) 스포츠를 이용한 광고의 출현
2) 관여도 수준에 따른 광고 효과
3) 스포츠 참여도와 스포츠 선호도
3. 연구방법
1) 연구대상
2) 측정도구
3) 설문지의 신뢰도와 타당도
4) 연구모형 및 연구가설
4. 실증분석
1) 광고선호도에 관한 가설의 검증
2) 제품선호도에 관한 가설의 검증
3) 구매의도에 관한 가설의 검증
4) 실험가설의 검증
5. 결론 및 토의
참고문헌
영문초록
키워드
스포츠 광고 스포츠 선호도 스포츠 참여도 제품관여도 Sports Ad Sports Preference Sports Participation Product Involvement저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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