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연구논문
상표개성의 현저성이 상표충성도에 미치는 영향에 관한 연구: 상표친숙도와 상표호감도의 매개변인을 중심으로
The Effect of Salience of Brand Personality on Bland loyalty : With Emphasis on Intervening Variables such as Brand Familiarify and Bland Liking
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제14권 2호 (2003.06)바로가기
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- 페이지
- pp.231-252
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73279
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5,800원
원문정보
목차
1. 연구의 목적
2. 이론적 배경
1) 상표개성에 관한 연구
2) 상표충성도에 관한 연구
3) 매개변인으로서의 상표호감도 및 상표친숙도에 관한 연구
3. 연구문제 및 가설의 설정
1) 연구모형의 정립
2) 연구문제 및 가설의 설정
4. 연구방법
1) 설문지의 구성 및 척도
2) 자료수집 및 조사대상자의 선정
3) 조사 상표의 선정
4) 연구개념의 조작적 정의
5. 연구결과
1) 경로모형의 적합도 검증
2) 경로개수의 검증
3) 공변량 분해
6. 결론 및 요약
참고문헌
영문초록
키워드
상표개성 상표개성의 현저성 상표충성도 상표호감도 상표친숙도 Brand Personality Salience of Brand Personality. Brand Loyalty. Brand Familiarity Brand Liking저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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