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연구논문
신제품 프리어나운싱 광고에 관한 연구: 개념적 고찰 및 소비자 혁신성과 광고반응에 관한 실증분석
A Study of New Product Preannouncing Advertising: Conceplal Overview and Empirical Analysis on Consumer Innovativeness and Responses
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제14권 2호 (2003.06)바로가기
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- 페이지
- pp.185-208
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73277
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
6,100원
원문정보
목차
1. 연구목적
2. 신제품 프리어나운싱 광고는?
3. 신제품 프리어나운싱 광고와 일반광고의 차이점
4. 신제품 프리어나운싱 광고에 따르는 기회 및 위험
5. 신제품 프리어나운싱 광고의 세부적 의사결정
1) 프리어나운싱 광고대상
2) 프리어나운싱 광고목표
3) 프리어나운싱 광고시점
4) 프리어나운싱 광고매체
5) 프리어나운싱 광고메시지
6. 신제품 프리어나운싱 광고와 혁신소비자
7. 가설검증
1) 조사방법
2) 가설검증 연구결과
8. 광고주/광고대행사의 프리어나운싱 광고에 대한 인식 및 취급태도
1) 광고주/광고대행사 조사절차 및 변수
2) 조사결과
9. 결론 및 향후 연구
참고문헌
부록
영문초록
키워드
신제품 프리어나운싱 광고 소비자 혁신성 New Product Preannouncing Advertising. Consumer innovativeness저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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