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연구논문

TV광고에 등장하는 노인의 표상에 관한 연구: 한국과 미국의 비교 문화적 분석
The Portrayal of Older People in Television Advertisements: A Cross-Cultural Content Analysis of the United States and South Korea

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제14권 2호 (2003.06)바로가기
  • 페이지
    pp.165-183
  • 저자
    이병관, 김봉철, 유의동
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73276

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원문정보

목차

1. 서론
 2. 선행연구 검토
  1) 광고에서 노인의 등장 빈도
  2) 광고에서 노인의 정형화(stereotype)된 묘사
  3) 광고에서 노인 묘사의 문화적 차이
  4) 연구문제 및 연구가설
 3. 연구방법
  1) 표본의 선정
  2) 코딩 절차
  3) 변인의 측정
 4. 연구결과
  1) 노인의 등장 빈도
  2) 노인의 역할 표상
  3) 노인 이미지의 속성
 5. 요약 및 결론
 참고문헌
 영문초록

키워드

노인광고 노인묘사 문화간 커뮤니케이션 국제광고 Older people In television advertising Portrayal of older people Cross-cultural communication international advertising

저자

  • 이병관 [ Lee Byeong Gwan | 미국 미시간 주립대 광고학 박사과정 ]
  • 김봉철 [ Kim Bong Cheol | 한국방송광고공사 광고연구소 연구위원, 광고학 박사 ]
  • 유의동 [ Yu Ui Dong | 미국 플로리다 주립대 스포츠마케팅연구소 연구원, 스포츠마케팅 박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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