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연구논문
구조모형을 통한 브랜드 성과 측정모델에 관한 실증 연구: 광고노출 후 형성되는 브랜드파워와 브랜드성과를 중심으로
A Study of Brand Performance Diagnosis Model
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제14권 2호 (2003.06)바로가기
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- 페이지
- pp.141-163
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73275
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원문정보
목차
1. 서론
1) 연구의 배경 - 문제 제기
2) 연구의 목적 및 구성
2. 이론적 배경
1) 브랜드의 개념적 정의
2) 브랜드자산의 개념적 정의
3) 브랜드 구축 수단으로서의 광고
4. 기존 브랜드자산 측정모델
1) 해외 모델
2) 국내 모델
3. 연구 설계
1) 연구 모형
2) 변수의 조작적 정의
3) 표본의 설계 및 구성
4. 실증분석결과
1) 실증분석기법
2) 신뢰성 및 타당성 분석
3) 구조방정식을 이용한 경로분석
5. 요약 및 결론
1) 연구결과의 시사점
2) 연구의 결론 및 향후과제
참고문헌
영문초록
키워드
브랜드 브랜드자산 브랜드파워 브랜드성과 Brand. Brand Performance. Brand Power Brand Diagnosis Model저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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