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연구논문
광고가 부적합 확장에 미치는 영향 연구
A Study of Advertising Effects on Unfit Extension
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제14권 2호 (2003.06)바로가기
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- 페이지
- pp.119-140
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73274
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원문정보
목차
1. 서론
1) 문제의 제기
2) 연구목적
2. 이론적 배경
1) 브랜드 확장과 적합성
2) 부적합 확장의 개념
3) 부적합 확장의 선행연구
4) 부적합 확장과 광고전략
5) 관여도
3. 가설설정
4. 연구방법
1) 실험설계
2) 측정
5. 결과
1) 대상자 특성
2) 연구대상 모 브랜드 및 확장제품군
3) 가설검증
5. 결론 및 제언
1) 연구 요약
2) 한계와 제언
참고문헌
영문초록
키워드
브랜드 확장 부적합 확장 광고유형 광고반복 관여도 평가 brand exiension. unfit extension ad type ad repetition involvement evaluation저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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