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연구논문

광고 의사결정 지원 시스템 구축에 관한 연구(ADEM 2): 최적 예산배분을 중심으로
ADEM II - Advertising Decision Support System focus on Optimal Advertising Budgeting

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제14권 2호 (2003.06)바로가기
  • 페이지
    pp.85-118
  • 저자
    한상만, 이해선, 박종석, 박승배, 김윤식
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73273

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원문정보

목차

1. 서론
 2. 문헌연구
  1) 광고 판매효과에 관한 연구
  2) 커뮤니케이션 효과에 관한 연구
  3) 광고의사결정 지원 시스템
 3. 모델개발 및 ADEM II 구축
  1) 광고의사결정 시스템(ADEM II) 개요
  2) 자료
  3) 모델의 적합성
  3) ADEM II 광고예산 시뮬레이션(Ad-Budget Simulation)
 4. 연구의 요약 및 논의
  1) 결론
  2) 연구의 한계점
 참고문헌
 영문초록

키워드

광고예산설정 광고의사결정지원시스템 광고 커뮤니케이션 효과 광고 매출 효과 Advertising Budget Allocation. Advertising Decision Supporl System Advertising Sales Elfects

저자

  • 한상만 [ Han Sang Man | 성균관대 경영학부 교수, 경영학 박사 ]
  • 이해선 [ Lee Hae Seon | (주)태평양 마케팅 부문 전무 ]
  • 박종석 [ Park Jong Seog | 천안대 경상학부 전임강사, 경영학 박사 ]
  • 박승배 [ Park Seung Bae | 성균관대 경영연구소 연구원 ]
  • 김윤식 [ Kim Yun Sig | 성균관대 경영연구소 연구원 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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