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연구논문
마케팅 및 매체환경 변화에 대한 국내 매체 전문가 인식 및 광고 회사 대응 현황 연구: 매체 기획 의사 결정 과정을 중심으로
Perception of Media Professionals on the Changes in Marketing and Advertising Media Environment
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제14권 2호 (2003.06)바로가기
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- 페이지
- pp.61-83
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73272
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원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌 연구
1) 매체기획 의사결정의 변천
2) 1990년대 이후 나타난 환경 변화 논의
3. 연구 문제 및 연구 방법
1) 연구 문제
2) 조사대상자 선정 및 절차
4. 설문지 및 분석
5. 연구결과
1) 응답자 분포
2) 환경의 변화에 대한 전문가들의 인식
3) 환경 변화가 매체기획 의사결정에 미치는 영향
4) 국내 매체기획의 현황 조사
6. 결론 및 논의
참고문헌
영문초록
키워드
매체 기획 패러다임 매체환경 광고 Media planning Paradigm Mdia environment Advertising저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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