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연구논문
소비자 의사결정과정에 기초한 통합적 브랜드관리에 관한 연구
A Study on Integrated Brand Management Based on Consumer Decision Processes
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제14권 2호 (2003.06)바로가기
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- 페이지
- pp.7-38
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73270
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7,300원
원문정보
목차
1. 서론
2. 기존 브랜드관리 모형에 관한 고찰
1) 기존 브랜드관리 모형 요약
2) 기존 브랜드 관리 모형들의 기여와 한계
3. 의사결정과정 분류 및 각 단계의 소비자행동과 브랜드관리
1) 의사결정 과정의 분류
2) 의사결정과정에 관한 연구들의 전반적인 특징
3) 의사결정단계별 소비자행동과 브랜드관리
4. 논의 사항
1) 시사점
2) 실무적 제언
3) 연구의 한계 및 향후 연구방향
5. 맺음말
참고문헌
영문초록
키워드
브랜드관리 의사결정과정. 고객만족 브랜드 애호도. 관계구축 몰입 신뢰. 감성적 애착 소비경험 Brand Anagement Decision Processes Customer Satisfaction Brand Loyalty Commitment Trust Emotional Attachment Consumption Experience저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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