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연구논문
제품 관여도 및 제품 지식에 따른 온라인 구전정보 활용 연구
The influence of product involvement and knowledge on Internet WOM
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제14권 1호 (2003.03)바로가기
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- 페이지
- pp.257-280
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73268
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 구전 커뮤니케이션
2) 인터넷 환경에서의 구전
3. 연구가설
4. 방법 및 절차
1) 응답자
2) 측정 도구
3) 자료의 분석
5. 연구 결과
1) 영화에 대한 제품지식과 관여도에 따른 구전탐색 및 온라인구전 영향력
2) 노트북에 대한 제품지식과 관여도에 따른 구전탐색 및 정보원 영향력
6. 결론 및 논의
1) 연구결과의 요약 및 논의
2) 시사점
3) 추후 연구를 위한 제언
참고문헌
영문초록
키워드
관여도 구전정보 제품지식 온라인 구전정보 involvement. word of mouth product knowledge on line word of mouth저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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