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연구논문
디지털 다매체 다채널 시대의 광고개념의 변화와 쌍방향 광고심의에 관한 탐색적 연구
An exploratory study of the change of advertising concept and the censorship of interactive advertising in digital, multimedia, and multichannel Era.
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제14권 1호 (2003.03)바로가기
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- 페이지
- pp.229-255
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73267
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원문정보
목차
1. 서론
2. 디지털 시대와 방송광고 환경
1) 다매체 다채널 시대
2) 방송과 통신의 융합과 인터넷
3) 방송 개념의 변화
4) 소비자 매체이용행동의 변화
5) 소비자 중심의 마케팅 환경
3. 디지털 시대의 광고매체 분석
1) 디지털 지상파방송
2) 디지털 케이블TV
3) 디지털 위성방송
4. 디지털 시대와 광고개념의 변화
1) 디지털 시대의 광고특징
2) 광고형태의 변화
3) 광고기획의 변화
5. 디지털시대의 쌍방향 광고심의 방안
1) 영국 ITC 의 쌍방향 TV 서비스 규제에 관한 지침
2) 쌍방향 광고에 대한 우리나라의 준비 현황
3) 쌍방향 광고심의 방안
6. 결론 및 논의
참고문헌
영문초록
키워드
디지털시대 쌍방향광고 광고기획 광고매체 광고심의 Digital Era. interactive Advertising Advertising Planning Media. Advertising Censorship저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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