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연구논문
방송사 브랜드 이미지: 텔레비전 3사의 "한,일 월드컵대회" 방송태도분석을 중심으로
The brand image of brodadcasting Co.: How the three television channels broadcasted the World Cup in South Korea and Japan
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제14권 1호 (2003.03)바로가기
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- 페이지
- pp.179-199
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73265
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원문정보
목차
1. 서론
1) 문제의 제기
2) 연구문제
2. 방송사의 브랜드 이미지
3. 연구방법
4. 텔레비전 방송3사의 '한ㆍ일 월드컵대회' 방송태도 : 중개방송 및 뉴스보도
1) 월드컵대회 전
2) 월드컵대회 기간
3) 월드컵대회 후
5. 텔레비전 방송3사의 '한ㆍ일 월드컵대회' 방송태도의 문제점 : 시청자 주권 및 마케팅적 관점
1) 중복편성으로 인한 시청자의 채널 선택권 무시
2) 시청률 지상주의(광고수입)
3) 주관적 감정이입된 중계방송
4) 객관성 및 공정성 읽은 뉴스보도
5) 뉴스에서의 기업 간접홍보
6) 부실한 ARS 퀴즈 경쟁
7) 방송 진행자의 '말' 사고
8) 월드컵 폐막 후, 천편일률적 특집방송
6. 결론 : 방송사 브랜드 이미지 제고를 위한 제언
1) 지상파 방송의 '공익'적 의무 인식한 브랜드 이미지 제고 전략의 필요성
2) '시청자 주권'이 곧 마케팅 컨셉
3) 도전적 실험정신과 장기적 안목으로 다양성 추구
4) 변화하는 시청자 및 미디어 환경에 보다 선도적 자세 필요
5) 방송사 브랜드 이미지 제고를 위한 연구의 방향
참고문헌
영문초록
키워드
브랜드이미지 월드컵 방송사 마케팅 2002 brand image. the World Cup. broadcasting co. marketing. 2002저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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