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연구논문
브랜드 네임과 브랜드 심벌의 일치성이 미치는 광고 효과: 브랜드 관여도의 고, 저에 따른 차이를 중심으로
The effect of advertising on the accordance of brand names brand symbols : Focusing on service products with high and low levels of involvement
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제14권 1호 (2003.03)바로가기
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- 페이지
- pp.117-147
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73263
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 브랜드의 개념 및 구성요소
2) 광고의 브랜드 심벌에 대한 연구
3. 연구 모형 및 연구 가설
1) 연구모형
2) 연구가설의 설정
4. 연구 방법
1) 사전조사
2) 실험설계 및 분석방법
3) 실험내용물과 실험절차
5. 연구 결과
1) 설문응답자 특성 분석
2) 종속변수의 신뢰도 검증
3) 실험광고 측정항목의 조작검증
4) 가설 1의 검증과 논의
5) 가설 2의 검증과 논의
6) 고관여 상황과 저관여 상황의 정보처리 과정의 비교
7) 브랜드 심벌의 연상 값 분석
6. 결론 및 제언
1) 결과 요약 및 논의
2) 시사점과 미래 연구 방향
참고문헌
영문초록
키워드
브랜드 네임 브랜드 심벌 관여도 정보처리과정 일치효과 brand name brand symbol Involvement Information process. accordant effect저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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