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연구논문

정보원의 전문성과 시청자의 유행관여도에 따른 간접광고의 효과: TV드라마 속 패션상품 PPL을 중심으로
The effects of endorsers' perceived expertise and viewers' fashion involvement on product placement : The PPl of fashion goods in TV dramas

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제14권 1호 (2003.03)바로가기
  • 페이지
    pp.95-115
  • 저자
    김재휘, 안정태
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73262

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5,700원

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 간접광고 효과에 관한 연구
  2) 패션상품의 소비자 관여
  3) 정보원에 따른 광고 효과
 3. 연구문제
 4. 연구방법
 5. 결과
 6. 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

제품배치방식의 간접광고 광고효과 정보원의 전문성 유행관여도 PPL(Product PLacement) Effect of advertising Endorsers' expertise Fashion Involvement

저자

  • 김재휘 [ Kim, Jae-Hwi | 중앙대 심리학과 부교수, 사회심리학박사 ]
  • 안정태 [ Ahn, Jung-Tae | 중앙대 심리학과 대학원 석사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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