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연구논문

광고유형과 오디언스 특성이 공익광고의 효과에 미치는 영향
The effects of advertising type and audience characteristics on the public service advertising effects

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제13권 5호 (2002.12)바로가기
  • 페이지
    pp.177-200
  • 저자
    박유식, 경종수
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73247

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원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경과 가설설정
  1) 라이프스타일에 따른 메시지 프레이밍의 효과
  2) 프레이밍의 대상(개인인가, 공공인가?)
  3) 정보제공형 광고와 이미지 광고의 효과
 3. 연구방법
  1) 실험설계와 조작검증
  2) 라이프스타일과 종속변수의 측정
 4. 연구결과
  1) 라이프스타일에 따른 집단유형화
  2) 가설검증
  2) 행동의도에 대한 가설검증
 5. 연구의 결과와 한계점
 참고문헌
 영문초록

키워드

공익광고 라이프스타일 공공.개인소구 광고효과 public advertising lifestyle public appeal/personal appeal advertising effects

저자

  • 박유식 [ You Sik Park | 충북대 경영학부 조교수, 경영학박사 ]
  • 경종수 [ Jong Soo Kyung | 충북대 경영학부 강사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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