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연구논문
한국디지털TV방송의 광고효과의 활성화 방안에 관한 연구
A study on the model of factors which afect advertising effectiveness for digital TV broadcasting in Korea
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제13권 5호 (2002.12)바로가기
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- 페이지
- pp.73-95
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73242
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원문정보
목차
1. 서론
2. 관련 이론 고찰
1) 기대(Expectations)이론
2) 혁신 기술 수용 모델(TAM:Technology Acceptance Model) 이론
3) 관여 이론
4) 광고효과 이론
3. 연구 방법
1) 가설 설정
2) 용어의 정의
3) 사전 조사
4) 본 조사
4. 실증조사 결과
1) 분석방법
2) 가설검증
5. 문제점 및 활성화 방향
1) 문제점의 도출
2) 활성화 방안
5. 결론 및 시사점
참고문헌
영문초록
키워드
디지털TV방송 기대수준 관여도 광고유형 광고효과 광고효과영향요인모델 digital TV broadcasting expectation level advertising effeciveness model involvement advertising type advetising effect.저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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