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연구논문
마케팅 및 브랜딩의 기호학적 접근
Some remarks on the semiotics of marketing and branding
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제13권 4호 (2002.11)바로가기
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- 페이지
- pp.257-279
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73236
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원문정보
목차
1. 연구의 성격
2. 기호학적 방법론의 본질과 응용 기호학의 가능성
1) 기호학적 방법론의 본질
2) 응용 기호학의 가능성 : 기업 '이노베이션' 의 경우
3. 마케팅 기호학의 발생과 흐름
1) 마케팅 기호학의 선사 : 레비
2) 마케팅과 기호학의 접맥
4. 마케팅 기호학의 연구 영역
1) 광고 컨셉의 의미론적 표상
2) 마케팅의 기호학적 진단
5. 브랜딩의 기호학
1) 브랜딩의 개념 : 구성 요소 및 구조
2) 브랜드 이미지의 구성
3) 서술 주체로서의 브랜드
4) 의미 작용의 생성 행로
5) 브랜드는 가치와 의미를 창조한다
7. 결론
참고문헌
영문초록
키워드
기호학 가치론 그레마스 기호학 의미 생성 마켓팅 기호학 브랜딩 기호학 semiotics generativa model Greimassian semiotics marketing semiotics branding semiotics저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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