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연구논문

영어 브랜드명의 음성 상징에 대한 소비자 반응 연구
Consumer responses to the sound symbolism of English brand names

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제13권 4호 (2002.11)바로가기
  • 페이지
    pp.201-228
  • 저자
    정강옥, 장대련, 이문규
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73234

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원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 브랜딩, 브랜드명, 브랜드명의 음성 상징
  2) 언어의 음성 상징과 브랜드명의 음성 상징 연구
 3. 연구 가설
  1) 영어 브랜드명의 음성 상징에 따른 소비자 반응 가설
  2) 속성 광고 유무에 따른 소비자 반응 가설
  3) 음성 상징 브랜드명에 대한 소비자 반응에서 속성 광고의 기대에 따른 가설
 4. 연구 방법
  1) 연구 방법, 실험 설계, 실험 자극물
  2) 실험 절차와 과정
  3) 독립 변수와 종속 변수
 5. 연구 결과
  1) 조작 점검
  2) 변수의 신뢰성 검증
  3) 가설 검증
 6. 결론 및 토의
 참고문헌
 영문초록

키워드

브랜드명 음성상징 광고 소비자 반응 Brand name Sound symbolism advertising effect

저자

  • 정강옥 [ Gang Ok Jung | 연세대 경영학과 강사, 경영학박사 ]
  • 장대련 [ Dae Ryun Chang | 연세대 경영학과 교수, 경영학박사 ]
  • 이문규 [ Moon Kyu Lee | 연세대 경영학과 교수, 경영학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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