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연구논문

정보통제와 텔레프레즌스를 중심으로 본 인터랙티브 광고의 효과과정에 관한 연구
A study on the effective processing of interactive advertising : Focused on the ' Control' and 'Telepresence'

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제13권 4호 (2002.11)바로가기
  • 페이지
    pp.155-182
  • 저자
    마정미
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73232

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원문정보

목차

1. 서론
  1) 문제제기 및 연구목적
 2. 문헌 연구 및 이론적 고찰
  1) 인터랙티브(Interactive) 광고
  2) 인터랙티브 광고의 구성요소와 정보통제
  2) 프레즌스(presence)
  3) 프레즌스와 광고효과과정
 3. 연구방법
  1) 가설의 설정
  2) 연구설계와 이론적 모델
  3) 조작적 정의와 측정방법
  4) 조사대상자 및 조사방법
 4. 연구결과
  1)조작 체크(manipulation check) 결과
  2) 신뢰도와 타당도 측정, 모델에 투입될 변인의 선정
  3) [가설 1]에 대한 검증과 해석
  4) [가설 2]에 대한 검증과 해석
  5) [가설 3]에 대한 검증과 해석
  6) [가설 4]에 대한 검증과 해석
  7) 인과관계와 모형의 적합도 검증
 5. 결론 및 제언
  1) 요약 및 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

인터랙티브 광고 정보통제 텔레프레즌스 interactive advertising control telepresence

저자

  • 마정미 [ Mha, Joung Mee | 경희대 언론정보학부 강사, 언론학 박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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