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연구논문
프로그램 속성과 광고제시방법에 따른 광고모델 맥락효과 (Context effect)
The context effects on advertising model in program attributes and Ad presentation methods
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제13권 4호 (2002.11)바로가기
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- 페이지
- pp.131-153
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73231
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원문정보
목차
1. 연구배경 및 목적
2. 연구의 이론적 고찰
1) 맥락효과의 기존 연구들
2) 중간광고관련 연구들
3) 가설의 설정
3. 방법 및 절차
1) 광고물 선정
2) 프로그램 선정
3) 실험 설계
4) 피험자
5) 실험도구 및 절차
6) 실험변인의 처치와 측정
4. 결과 및 해석
1) 광고 인지반응
2) 광고 재인반응
3) 광고 태도 반응
5. 토의 및 논의
1) 연구의 제한점
2) 연구결과의 기대효과 및 활용
참고문헌
영문초록
키워드
맥락효과 광고제시방법 프로그램 속성 광고모델 Context effect Ad presentation method Program attribute Advertising model저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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