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연구논문
광고태도에 미치는 선험적 상표태도의 영향에 있어서 정서의 매개역할과 중재역할
The mediating and intervening roles of emotions in the effects of a priori brand attitudes(Ab) on Ad Attitudes(Aad)
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제13권 4호 (2002.11)바로가기
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- 페이지
- pp.27-46
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73226
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원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌 연구
1) 광고 및 상표에 대한 태도
2) 광고반응에서 정서의 역할
3. 연구모형 및 연구문제
4. 연구방법
1) 실험 자극물 및 피험자
2) 측정 변인과 척도
3) 통계분석 방법
5. 연구 결과
1) 선험적 상표태도가 광고태도에 미치는 영향
2) 정서의 역할
6. 논의 및 결론
1) 정서의 매개 역할과 중재역할
2) 연구의 함의 및 한계, 그리고 후속 연구
참고문헌
영문초록
키워드
광고태도 정서 상표태도 Advertising Attitude Emotion Brand Attitude저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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