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배너광고는 효과적인가? : 광고형태와 광고내용을 중심으로
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제13권 3호 (2002.09)바로가기
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- 페이지
- pp.141-162
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73220
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
5,800원
원문정보
목차
요약
1. 문제의 제기
1) 인터넷기반 광고와 기존 매체광고간의 차이
2) 인터넷기반 광고의 사용동기
2. 이론적 배경 및 연구가설
1) 개념적 틀
2) 광고형태와 광고선호도
3. 연구 방법
1) 연구 참여자
2) 연구 설계
3) 실험 자극물
4) 실험 절차
1) 연구 참여자
2) 배너광고의 사용동기
3) 척도의 개발
4) 광고관영도가 광고 형태와 광고 내용에 미치는 영향
4. 연구 결과 및 토론
5. 요약 및 시사점
참고문헌
영문초록
키워드
배너광고 광고형태 광고내용 관여도 선호도 문자 대 이미지 Banner Ad Ad Type Ad content Involvement Preference Text vs Image저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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