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국내 광고 실무자들의 인터랙티브 TV광고에 대한 평가와 인식에 관한 연구
A study on the current advertising agent' perception and evaluation of Interactive TV commercial

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제13권 3호 (2002.09)바로가기
  • 페이지
    pp.53-69
  • 저자
    이시훈, 김성중
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73216

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원문정보

목차

1. 문제제기
 2. 연구배경
  1) 인터랙티브 TV 광고의 정의
  2) 인터랙티브 TV 광고의 유형
  3) 인터랙티브 TV 광고의 효과
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 조작적 정의 및 측정
  2) 설문지 구성 및 조사절차
  3) 조사대상자
  4) 자료수집 및 분석방법
 5. 연구결과
  1) 인터랙티브 TV광고에 대한 평가
  2) 인터랙티브 TV광고의 활성화 시기 및 매체
  3) 인터랙티브 TV광고가 광고회사 업무에 미치는 영향
  4) 인터랙티브 TV광고가 효과적인 상황
  5) 인터랙티브 TV광고가 적합한 제품군
 6. 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

양방향 광고 인터랙티브 광고 데이터 방송 뉴미디어 광고 TV전자상거래 Interactive advertising data broadcasting new media advertising t-commercial

저자

  • 이시훈 [ Lee, Si-Hoon | 계명대 광고홍보학과 전임강사, 광고학박사 ]
  • 김성중 [ Kim, Sung-Jung | 맥켄에릭슨(주) 이사, 광고학석사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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