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연구논문
신제품 출시시 비교광고와 메시지 측면성 효과 : 제품특성의 조정역할
Comparative appeals and message sidedness : Moderating roles of product characteristics
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제13권 2호 (2002.06)바로가기
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- 페이지
- pp.113-145
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73212
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 비교광고 효과에 관한 선행연구
2) 메시지의 측면성(일면광고와 양면광고 효과의 비교)
3) 품질평가 용이성에 따른 제품 분류(탐색재, 경험재, 신뢰재)
3. 연구가설
1) 메시지 인지도에 미치는 영향
2) 메시지 신뢰성 및 반박 주장 감소에 미치는 영향
3) 광고 및 상표에 대한 평가(선호도, 호의도)에 미치는 영향
4) 구매의도에 미치는 영향
4. 연구방법
1) 사전 조사
2) 실험 설계
3) 실험 절차
4) 독립 변수의 실험 처리
5) 조정변수의 실험 처리
6) 종속 변수의 조작적 정의
7) 자료분석 방법
5. 연구결과
1) 독립변수의 조작 검정
2) 조정 변수의 조작 검정
3) 측정변인의 신뢰도 검정
4) 반박주장 수에 대한 코더 상호간의 신뢰도 검정
5) 가설 검정
6. 결론
1) 이론적 시사점
2) 마케팅 전략적 시사점
7. 연구의 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
영문초록
키워드
comparative advertisement messsage sidedness aearch/experience/credence quality저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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