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공익광고 메시지의 귀인 ( attribution ) 효과에 관한 실증연구 : 메시지 프레이밍 ( framing ) 중개요인들을 중심으로
An empirical study on attribution effects of public message framing and its psychological mediating variables
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제12권 4호 (2001.11)바로가기
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- 페이지
- pp.7-35
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73174
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원문정보
목차
1. 연구의 배경 및 필요성
2. 이론적 배경
1) 캠페인 효과이론
2) 신뢰 캠페인의 특성 및 영역
3) 귀인이론과 광고 메시지 수용자
4) 메시지 프레이밍 효과
2. 연구 방법 및 절차
1) 조사 대상, 조사항목, 메시지 및 절차
2) 연구 가설과 연구의 모형
3) 연구 분석의 틀
4. 연구 결과
1) 중개요인 : 요인 분석 결과
2) 귀인 동기 : 회귀분석 및 상관분석
3) 메시지 효과 : 판별분석
5. 결론 및 논의
참고문헌
영문초록
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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