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광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구 : 브랜드 개성과 광고표현 요소를 중심으로
A study on building brand image in advertising

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제12권 3호 (2001.09)바로가기
  • 페이지
    pp.143-170
  • 저자
    김흥규, 김유경, 최원주
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73172

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원문정보

목차

1. 문제제기 및 연구목적
 2. 연구문제
 3. 이론적 배경
  1) 브랜드 이미지로서의 개성
  2) 브랜드 개성에 관한 선행 연구
  3) 브랜드 개성의 표현 및 형성 요인
  4) 연구문제의 세분화
 4. 연구 설계
  1) 연구 방법 및 표본 설계
  2) 측정유목
  3) 측정방법 및 분석
 5. 연구 결과 및 논의
  1) 광고에 나타난 브랜드 개성 차원
  2) 브랜드 개성에 따른 광고 표현 요소
 6. 결과에 대한 함의 및 결론
  1) 브랜드 개성의 전달 채널로서의 광고
  2) 브랜드 개성과 광고의 표현 전략
  3) 연구의 한계점 및 향후 연구 방향
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 김흥규 [ Hung Kyu Kim | 한국외대 신문방송학과 교수, 언론학박사 ]
  • 김유경 [ Yoo Kyung Kim | 한국외대 신문방송학과 부교수, 광고학박사 ]
  • 최원주 [ Won Joo Choi | 코래드 마케팅팀 부장 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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