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광고 창의성의 구성 및 선행 요인에 관한 연구
An exploratory study of components and antecedents for advertising creativity

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제12권 3호 (2001.09)바로가기
  • 페이지
    pp.125-143
  • 저자
    유창조, 김광수, 김철민, 신강균, 이화자
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73171

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원문정보

목차

1. 창의성의 중요성
 2. 창의성에 관한 이론적 배경
 3. 연구 개관
 4. 심층 인터뷰 연구
  1) 심층 인터뷰 연구 방법
  2) 광고의 창의성
  3) 창의성과 개인
  4) 창의성과 영역
  5) 창의성과 참가자
 5. 서베이 연구
  1) 서베이의 연구 방법
  2) 창의적 광고물의 구성 요인
  3) 창의적 광고 조직의 결정 요인
 6. 결론
  1) 광고 창의성의 개념
  2) 창의성 제고를 위한 방안
  3) 앞으로의 연구 과제
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 유창조 [ Chang Jo Yoo | 동국대 경영학부 부교수, 경영학박사 ]
  • 김광수 [ Kwang Su Kim | 고려대 신문방송학과 부교수, 커뮤니케이션학박사 ]
  • 신강균 [ Kang Gyun Shin | 한세대 광고홍보학과 전임강사, 광고학박사 ]
  • 김철민 [ Chol Min Kim | 광주대 언론광고학부 조교수, 광고학박사 ]
  • 이화자 [ Hwa Ja Lee | 호남대 커뮤니케이션학부 조교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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