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비교강도에 따른 비교광고의 효과 : 메시지 제시유형 및 제품관여도와의 상호작용효과를 중심으로
The effect of comparative advertising according to their comparative intensity, copy claim variation and product involvement
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제12권 3호 (2001.09)바로가기
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- 페이지
- pp.53-80
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73168
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경 및 연구문제
1) 기존문헌의 고찰
2) 연구문제
3. 실증연구의 방법론
1) 변수의 조작적 정의 및 측정도구
2) 실험설계 및 실험광고물의 제작
3) 표본의 선정 및 자료분석의 방법
4. 실증분석의 결과
1) 측정도구의 타당성 및 신뢰성
2) 연구문제의 분석결과
5. 결론
참고문헌
영문초록
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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