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공익연계 마케팅이 소비자 반응에 미치는 효과
The effects of cause-related marketing on consumer response

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제12권 3호 (2001.09)바로가기
  • 페이지
    pp.31-52
  • 저자
    김자경, 김정현
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73167

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원문정보

목차

1. 서론
 2. 기존 문헌 연구 및 연구 문제의 설정
  1) 기업의 의도에 대한 소비자들의 지각
  2) 공익의 특성
  3) 기부금액의 과다
 3. 연구방법
  1) 실험 개요
  2) 실험 설계
  3) 피험자
  4) 제품과 공익 선정을 위한 사전 조사
  5) 실험메시지의 작성
  6) 측정척도
 4. 연구 결과
  1) 측정항목의 신뢰되 검토
  2) 실험처치의 타당도 검토
  3) 종속변인들의 통계치 검토
  4) 기업의 의도의 순수성이 공익연계 마케팅의 효과에 미치는 영향
  5) 공익의 관련성이 공익연계 마케팅의 효과에 미치는 영향
  6) 제품의 종류와 기부금액의 과다의 영향
 5. 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 김자경 [ Ja Kyung Kim | 한국디지털위성방송 위성방송연구소 선임연구원, 문학박사 ]
  • 김정현 [ Jung Hyun Kim | 금강기획 마케팅전략연구소 책임연구원, 문학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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