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텔레비전 방송광고 회피행동에 영향을 미치는 예측변인 들에 관한 연구 : 인지적 회피 , 기계적 회피 , 그리고 물리적 회피를 중심으로
The study on predictors of advertising avoidance behaviors in television advertising : With emphasis on cognitive, mechanical, and physical advertising avoidance
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제12권 2호 (2001.06)바로가기
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- 페이지
- pp.165-189
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73163
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원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌연구
1) 인지적 회피(cognitive avoidance)
2) 기계적 회피(mechanical avoidance)
3) 물리적 회피(physical avoidance)
4) 물리적 회피와 기계적 회피를 결합한 연구들
3. 연구문제의 설정
1) 광고에 대한 태도 그룹
2) 텔레비전 이용동기 그룹
3) 인구통계적 특성 그룹
4) TV 및 채널 선택의 폭 그룹
5) TV 시청량 그룹
6) 프로그램재핑 그룹
4. 연구방법
1) 연구개념의 측정
2) 조사대상자의 선정
3) 분석방법
5. 연구결과
1) 인지적 회피, 기계적 회피, 물리적 회피의 기술통계량
2) 예측 변인들의 검증
5. 결론 및 논의
참고문헌
영문초록
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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