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광고유형에 따른 소비자준거가격의 변화에 관한 연구
Effects of advertising appeals on consumers' reference prices in a new product innovation
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제12권 2호 (2001.06)바로가기
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- 페이지
- pp.115-144
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73161
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 고찰
1) 소비자준거 가격에 대한 기존 연구의 고찰
2) 광고소구의 유형에 대한 기준 문헌의 고찰
3. 연구가설
1) 광고유형과 준거가격과의 관계
2) 소비자 지식과 소비자준거 가격과의 관계
3) 브랜드명성과 소비자준거 가격과의 관계
4. 방법론
1) 실험설계(Stimulus Design)
2) 표본의 선점과 실험절차
3) 변수 측정방법(Measurement)
5. 실험 결과
1) 조직화 검증
2) 가설 검증(Test of Hypotheses)
6. 결론
1) 연구의 시사점
2) 연구의 한계점 및 미래연구 방향
참고문헌
영문초록
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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