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환경친화적 광고의 메시지강도와 환경관여도 및 기업유형에 따른 커뮤니케이션 효과
The consumer's attitude based on green claim strength and company-type, and the message strength through green advertising

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제12권 2호 (2001.06)바로가기
  • 페이지
    pp.87-113
  • 저자
    김재영, 김창경
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73160

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6,600원

원문정보

목차

1. 서론
  1) 문제제기
  2) 연구목적
  3) 조작적 정의
 2. 이론적 배경
  1) 환경친화적광고
  2) 환경친화적 광고메시지 소구방법
  3) 환경친화적 광고와 기업이미지
 3. 연구가설
 3. 실험방법
  1) 참여자와 실험설계
  2) 자극재료의 조작체크
  3) 자극재료
  4) 종속측정치
  5) 분석방법
 4. 연구결과
  1) 저공해 메시지 강도, 환경관여도, 기업에 따른 제품태도
  2) 저공해 메시지강도, 환경관여도, 기업에 따른 기업이미지
  3) 저공해 메시지 강도, 환경관여도, 기업에 따른 기업환경친숙성
  4) 저공해 메시지 강도, 환경관여도, 기업에 따른 기술력 지각
  5) 저공해 메시지 강도, 환경관여도, 기업에 따른 광고태도
  6) 저공해 메시지 강도, 환경관여도, 기업에 따른 구매의도
 5. 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 김재영 [ Kim, Jae-Young | 남서울대 광고홍보학과 조교수, 정치학박사(광고홍보학전공) ]
  • 김창경 [ Kim, Chang-Gyung | 남서울대 시각정보디자인학과 조교수, 미술학석사(그래픽디자인전공) ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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