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IMC 실행수준의 측정을 위한 다차원 척도개발에 관한 연구
A study on the development of multi-item scales for IMC construct
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제12권 2호 (2001.06)바로가기
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- 페이지
- pp.7-28
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73156
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원문정보
목차
1. 연구의 목적
2. IMC의 수행 수준측정에 대한 문헌연구
3. IMC의 다자원성
1) 일관된 에시지 중심의 IMC
2) 차별화된 커뮤니케이션 중심의 IMC
3) 개별적 커뮤니케이션 중심의 IMC
4. 항목의 개발, 정화 및 검증
1) 항목의 개발
2) 항목의 점화
3) 항목의 신뢰성 및 타당성 검증
5. 논의
참고문헌
영문초록
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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