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연구논문
웹주소 광고의 심리적 , 행동적 효과 : 소비자 요인이 웹 접속행동에 미치는 영향을 중심으로
Psychological and behavioral effect of the Web-Address-Advertising : Focusing on the effect of consumer factors
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제12권 1호 (2001.03)바로가기
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- 페이지
- pp.7-36
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73148
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 소비자 요인에 웹 접속행도에 미치는 영향
1) 웹 접속 동기화
2) 태도/반응(광고태도와 사이트 태도)
3) 웹태도
4) 웹 탐색능력
5) 제품군 사용 경험
6) 인터넷 혁신성
7) 소비자 요인의 웹 접속행동 효과 경로
4. 연구방법
1) 사전조사 : 온라인 설문조사 및 집단심층 인터뷰(FGI)
2) 본 조사 : 직접 면접 설문조사
3) 빈인의 측정
4) 신뢰성 검증
5) 구조모형 분석을 위한 척도 정제(scale refinement)
5. 가설검증 결과
1) 웹 접속 동기화가 웹 접속행동에 미치는 영향 분석(H1)
2) 광고태도와 사이트태도가 웹 접속행동에 미치는 영향 분석(H2)
3) 웹태도가 웹 접속행동에 미치는 영향 분석(H3)
4) 웹 탐색능력이 웹 접속행동에 미치는 영향 분석(H4)
5) 제품군 사용 경험이 웹 접속행동에 미치는 영향 분석(H5)
6) 인터넷 혁신성이 웹 접속행동에 미치는 영향 분석(H6)
7) 소비자 요인의 웹 접속 경로 분석(H7)
6. 결론
1) 요약 및 의의
2) 연구의 제한점 및 제언
참고문헌
부록
영문초록
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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