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어카운트 플래닝의 필요성과 문제점에 대한 광고실무자들의 인식에 관한 연구
The study on the perception of the utility of account planning and problems resulting from its introduction to Korean ad agencies
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제11권 4호 (2000.12)바로가기
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- 페이지
- pp.231-249
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73147
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구문제
4. 연구방법
1) 일대일 개별 면접
2) 심층(In-depth)인터뷰
5. 연구결과
1) 어카운트 플래닝의 도입 필요성에 대한 대행사내 각 직능별 인식의 차이
2) AE중심의 플래닝 기능과 어카운드 플래닝 기능의 차이에 관한 인식
3) 어카운트 플래닝의 문제점에 관한 인식
4) 우리나라 광고대행사의 플래닝 그룹으로의 변화에 대한 인식
6. 결론 및 요약
참고문헌
영문초록
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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