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브랜드개성의 FCB 모델에 따른 역할에 관한 연구
The role of brand personality based on the FCB grid model
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제11권 4호 (2000.12)바로가기
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- 페이지
- pp.65-85
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73140
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원문정보
목차
1. 서론
1) 문제제기
2) 연구목적
2. 이론적 배경 및 연구가설
1) 브랜드 개성에 관한 연구
2) 브랜드개성의 유형과 FCB Grid 모델
3. 실증분석 및 연구방법론
1) 표본설정 및 조사시기
2) 변수들의 조작적 정의 및 측정
3) 분석방법
4. 분석결과
1) 예비결과
2) 주요결과 및 가설검증
5. 결론
1) 주요결과 요약
2) 마케팅적 시사점
3) 연구의 공헌, 한계점 및 미래 연구방향
참고문헌
영문초록
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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