Earticle

현재 위치 Home

유머 , 비유머 광고의 효과에 관한 연구 : 수용자의 브랜드 호감도 차이의 영향을 중심으로
A study for how the difference of message recipients' brand liking influences on the effects of humorous and nonhumorous advertising

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제11권 4호 (2000.12)바로가기
  • 페이지
    pp.23-50
  • 저자
    구승회
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73138

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

6,700원

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 유머광고의 특성
  2) 유머광고 효과와 수용자 특성
  3) 주의분산가설
  4) 선행연구의 요약
 3. 가설설정 및 연구방법
  1) 연구모형
  2) 연구문제 및 연구가설
  3) 연구방법
 4. 가설검증 및 분석결과
  1) 반응결과에 따른 조작점검
  2) 가설검증
 5. 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 구승회 [ Koo, Seung-Hwe | 성심외국어대 광고디자인학과 겸임교수, 오렌지박스(주) 대표이사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

이 권호 내 다른 논문 / 광고학연구 제11권 4호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.